2009快樂(lè)女聲的總決賽將在本周五進(jìn)行，最終決賽終于獲得廣電總局的首肯，在黃金時(shí)段上映。2009年的快女當(dāng)然不能與鼎盛時(shí)期的2005年超女相比，2005年的群情激昂，萬(wàn)人空巷這個(gè)巔峰狀態(tài)再也不能超越了。正是有05年的巔峰，超級(jí)女聲惹來(lái)了很大的爭(zhēng)議，特別是來(lái)自高層的壓力，幾乎把“超級(jí)”系列全封殺，筆者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢到湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道注冊(cè)了“超級(jí)女聲”的三十八類，通訊服務(wù)，電視轉(zhuǎn)播。“超級(jí)男聲”也在四十一類，節(jié)目制作，電視文娛節(jié)目，上做了注冊(cè)。在其他很多類別上超級(jí)系列的注冊(cè)并不順利，無(wú)論注冊(cè)人是湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道，還是他們旗下的天娛公司。目前這些商標(biāo)大多數(shù)都還在待審中，什么時(shí)候拿到注冊(cè)證不可預(yù)期。
筆者在中華商標(biāo)超市網(wǎng)( http://www.gbicom.cn )上看到， “超級(jí)女聲”有三個(gè)類別在做轉(zhuǎn)讓，33，29，25分別是酒、食品、服裝商標(biāo)，該注冊(cè)商標(biāo)logo和湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲logo完全一致。該商標(biāo)是以私人名義注冊(cè)，不知與湖南衛(wèi)視是否相關(guān)。但目前超級(jí)系列已經(jīng)等同被封殺，超級(jí)男聲都更名為“快男”“快女”，而湖南衛(wèi)視的定位迅速轉(zhuǎn)向，從打造超級(jí)品牌轉(zhuǎn)向打造快樂(lè)品牌，湖南電視臺(tái)的“快樂(lè)女聲”系列商標(biāo)注冊(cè)相比“超級(jí)”系列商標(biāo)注冊(cè)順利了很多。
2009年快樂(lè)女聲經(jīng)歷了很多波折終于開(kāi)啟，在廣電總局的要求下無(wú)形的枷鎖也多了很多，不能在黃金時(shí)段播放，不能過(guò)度煽情，不能播放海選。往年觀眾的注意力從海選的時(shí)候就被吸引，海選的很多噱頭被大家津津樂(lè)道，然后持續(xù)的關(guān)注度延續(xù)到后期越來(lái)越高。2009的海選只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行，受眾面也窄了許多。這些都給今年的快女營(yíng)銷帶來(lái)障礙，今年的冠名商也由蒙牛酸酸乳改為步步高音樂(lè)手機(jī)，酸酸乳做為快銷品，即時(shí)消費(fèi)隨機(jī)消費(fèi)占有很大比例，而今年這種快女的賽程要搶占這種短期效益顯然不理智，只有從長(zhǎng)期來(lái)打造品牌。同時(shí)步步高電子產(chǎn)品更適合長(zhǎng)期的品牌營(yíng)銷，再者步步高的冠名也決定了觀眾年齡層跨度更大一些。
今年的快女通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的海選，觀者不是很多，主要以暑期的學(xué)生觀眾為主。進(jìn)入長(zhǎng)沙的總決賽人氣才漸漸積累，前期唯一的爆點(diǎn)就是曾軼可的綿羊音，善于營(yíng)銷的湖南衛(wèi)視從曾軼可身上吸收了很多人氣，網(wǎng)絡(luò)上曾哥遭受的是一片罵聲，但支持者也在罵聲中越來(lái)越壯大。高曉松的力挺，包小柏的黑臉都是人氣漩窩。當(dāng)胖哥翻唱《最天使》，大家一邊驚呼原來(lái)這首歌這么好聽(tīng)，一邊去翻曾軼可的原唱。而到近期，曾已經(jīng)離開(kāi)舞臺(tái)，又突然爆出一個(gè)抄襲事件，一時(shí)又眾說(shuō)紛蕓。郁可唯的淘汰也引發(fā)了眼球，快女內(nèi)部的紛爭(zhēng)也是話題，私以為郁可維如果順利晉級(jí)，引起的反響倒不會(huì)那么大。黃英進(jìn)入三甲，一則因?yàn)閬?lái)自大山符合草根明星原生態(tài)的訴求，二則今年國(guó)慶六十周年唱紅歌的任務(wù)非黃英莫屬，傳言黃英唱紅歌是快女決賽能爭(zhēng)得黃金時(shí)段播出的重要因素之一。有了黃英，有了紅歌，快女應(yīng)該不會(huì)被廣電總局叫回家去吃飯了。江映蓉能唱能跳，外形和氣質(zhì)都不錯(cuò)，一直是傳說(shuō)中的冠軍人選。湖南衛(wèi)視在超女的操作上一向善于用話題帶動(dòng)人氣，人氣拉動(dòng)節(jié)目，節(jié)目帶來(lái)廣告收益，今年在這話題方面增加許多限制后，我們可以看到其他的一些轉(zhuǎn)變。
其一，宣傳自制劇的時(shí)間多了，《一起來(lái)看流星雨》《丑女無(wú)敵》都在快女的舞臺(tái)上瀟灑走了一回，其二，拔高節(jié)目的品牌內(nèi)涵，和ELLE時(shí)尚雜志有了合作，在決賽中推出每一期的封面女郎。定位的主要受眾已經(jīng)超出比較年輕的學(xué)生群體覆蓋到有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，相對(duì)成熟的白領(lǐng)群體。有媒體說(shuō)今年快女的車輪戰(zhàn)，封面女郎是向臺(tái)灣選秀節(jié)目星光大道學(xué)的，其實(shí)星光大道這個(gè)節(jié)目是在超級(jí)女聲之后，包括評(píng)委袁惟仁，黃韻玲都曾在超女的比賽上擔(dān)任過(guò)專家評(píng)委。星光大道是學(xué)的超女的模式然后又加以改進(jìn)結(jié)果在臺(tái)灣地區(qū)大熱，從星光大道出來(lái)的臺(tái)灣本土明星都叫星光幫。分星光一班，二班，目前已經(jīng)大熱的有楊宗緯、蕭敬騰這些。可以說(shuō)兩岸在互相學(xué)習(xí)，也在互相提升。
在今年的暑期檔，《2009快樂(lè)女聲》的選秀節(jié)目無(wú)疑贏得了最多的眼光，在重重的壓制下，這檔選秀節(jié)目能取得這些成績(jī)很不容易。從湖南衛(wèi)視的節(jié)目里也能看到品牌營(yíng)銷的很多東西，值得深思。
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